Brochure, catalogue, plaquette : pourquoi le print reste un atout commercial (et comment le réussir)

On l’a souvent annoncé disparu. Pourtant, le print n’a jamais aussi bien porté son nom de « support » : à l’heure où tout se consulte sur écran, un beau document imprimé se distingue immédiatement. Une brochure que l’on feuillette, un catalogue que l’on garde sur son bureau, une plaquette remise en main propre après un rendez-vous : c’est une expérience sensorielle que l’écran ne remplace pas.

Encore faut-il que le document soit pensé comme un véritable outil commercial, et pas comme un simple catalogue d’informations. Voici nos conseils.

Pourquoi le print reste efficace

• Il dure : une brochure reste sur un bureau, dans un salon, dans une chambre d’hôtel, quand un e-mail disparaît en quelques secondes.
• Il rassure : un document soigné témoigne du sérieux et du niveau de gamme de l’entreprise.
• Il se transmet : on le montre, on le prête, on le rapporte d’un salon.
• Il complète le digital : un QR code renvoie vers votre site, une page de réservation ou une vidéo.

1. Définir l’usage avant le format

Le document sera-t-il envoyé par la poste, remis en rendez-vous, distribué sur un salon, posé dans un présentoir, laissé en chambre ? L’usage détermine le format, le nombre de pages, le papier et le budget. Un dépliant léger pour un salon, une plaquette rigide pour un rendez-vous commercial, un catalogue relié pour une gamme complète.

2. Construire une vraie structure

Un bon document se lit comme un récit :

1. une couverture forte qui donne envie d’ouvrir ;
2. une promesse claire dès les premières pages : qui vous êtes, ce que vous apportez ;
3. le cœur du document : produits, services ou réalisations, organisés pour faciliter le choix ;
4. les preuves : références, chiffres clés, témoignages ;
5. un appel à l’action : contact, site, QR code, commande.

3. Soigner les images

Le print ne pardonne pas les photos moyennes. Une direction artistique cohérente (lumière, cadrages, ambiance) et des fichiers en haute définition sont indispensables. Pour le catalogue annuel de Morel, que nous réalisons depuis 2007, nous assurons aussi la direction artistique des shootings, afin que chaque page serve la mise en valeur des produits.

4. Une mise en page qui respire

La tentation est grande de tout dire. Résistez-y : une page aérée, une hiérarchie claire (titres, intertitres, légendes) et une typographie soignée rendent le document plus agréable et plus convaincant. Le blanc n’est pas de la place perdue, c’est ce qui met en valeur l’essentiel.

5. Choisir le papier et les finitions

Le toucher fait partie du message. Un papier mat et épais évoque l’élégance et l’artisanat, un papier couché brillant fait ressortir les couleurs, un pelliculage soft-touch, un vernis sélectif ou une dorure signent un document haut de gamme. Ces choix se font avec votre imprimeur, en fonction du budget et du nombre d’exemplaires.

6. Penser international dès le départ

Si votre clientèle est internationale, prévoyez les traductions dès la conception : certaines langues prennent beaucoup plus de place que le français. Pour Australis, nous avons réalisé une brochure prestige en sept langues, et le catalogue Morel paraît en huit langues : la maquette doit être pensée pour accueillir chaque version sans perdre en élégance.

7. Relier le print au digital

QR code vers une vidéo ou une page de réservation, adresse du site bien visible, cohérence parfaite avec votre identité visuelle et vos réseaux sociaux : le print et le digital se renforcent mutuellement.

Combien de temps prévoir ?

Quelques jours pour un flyer ou une carte de visite, quelques semaines pour un catalogue complet, selon le nombre de pages, les photos à produire et les validations. Ajoutez le délai de fabrication de l’imprimeur, surtout avant un salon ou une saison commerciale.

Vous préparez une brochure, un catalogue ou une plaquette ? Découvrez nos créations print, nos stands et supports de salon, ou donnez-nous votre brief : nos études et devis sont gratuits.